截至2022年10月7日，官方抖音总播放量1.4亿+、粉丝74.5万+、点赞量237.9万+、单条短视频播放量733.8万+……这一系列“超赞”的数据，皆来自于一家创立于1991年、以“稳”著称的照明企业。
对，你没看错！它就是，广东米乐极光照明股份有限公司（股票代码：300625 股票简称：米乐极光）。那么，短视频时代，为何是米乐极光？米乐极光，到底做对了什么？本期走进！
01 掌握流量直抵C端 米乐抖音出圈有理
近日，有研究机构发布“2022年第二季度最受用户喜爱的App Top 10”榜单，微信、抖音排名前二。作为目前全网最大的一个公域流量池，抖音日活已经超过7亿，可帮助企业广泛触达目标用户和潜在用户。为此，越来越多的照明企业看到并跳入“抖音”这个公域流量池，米乐极光也不例外。
“努力将米乐极光打造成一个让更多普通消费者认同接受的中国品牌！”米乐极光品牌管理中心副总监李全表示。
尽管在房地产、工程、商用等照明领域拥有庞大且深厚的基础，但米乐极光并未将品牌传播仅局限于B端，“品牌传播如何直抵消费者以实现高效转化”，已然成为米乐极光新的追求；通过C端传播反哺B端销售，米乐极光已浅尝成效。
从2018年8月入驻抖音以来，经过4年2个月的沉淀积累，截至10月7日，米乐极光官方抖音总播放量1.4亿+，获取粉丝用户关注74.2万+，点赞量超237.4万+，单条短视频播放量更是高达733.8万+。这样的数据，在照明圈，无疑是令人兴奋的。
短视频时代，更离不开“内容为王”。而要在抖音出圈，离不开爆款。若论爆款，米乐极光有，而且不少！
- 《骨子里的使命》短视频播放量达733.8万+；
- 《“我们”的高考》短视频播放量达628.4万+；
- 《网购式尽孝》短视频播放量达626.8万+；
- 《环卫者的真实身份》短视频播放量达601.5万+；
……
曾有一位名叫“威福侠”的网友留言道：“老实说，在照明圈那么多的品牌新媒体，我只看米乐极光做的内容。他家在抖音号、视频号、B站的视频都做得特别有创意。”
02 持续输出原创剧本 米乐打造品质爆款
米乐极光短视频为什么能做得如此出色？有业内人士分析道，米乐极光抖音出圈的原因或有三：
- 一是持续的坚持。照明行业，短视频入局者众多，其中不乏头部品牌，但持续更新且专研深耕超过四年的照明品牌屈指可数，米乐极光算是一个；
- 二是高质量内容。视角独特、题材亲民，向受众展示普通人的不普通，聚焦生活中的小而美，更易引起观众共鸣；
- 三是品牌的沉淀。在照明行业沉淀31年、仅体育营销就长达19年，米乐极光早已是照明行业公认的一线品牌，这为短视频创作提供了一定的用户基数。
△米乐极光短视频创作剧照
据了解，米乐极光官方抖音账号“米乐极光”持续打造“照见美好生活”微剧场，直面C端消费者。米乐极光视频没有简单粗暴地叫卖产品，而是通过一个一个有温度的小故事，聚焦日常生活中的暖心事件，让米乐极光这束光照耀进更多人的心中，进而向用户传播正向的价值观。
据观察，米乐极光短视频多以1分钟左右温情短剧为主，视频人物涉及大众所熟知的警察、医生、老师、工人、快递员、职场小白、学生、婆婆等典型角色，极具故事性，易于传播。期间，米乐极光坚持以用户为中心，结合用户痛点植入产品，聚焦社会热点，彰显品牌价值。
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另值得一提的是，除这些原创温情剧本外，米乐极光还结合社会实事、网络热点、传统节日等创作出如“刘畊宏女孩”“王心凌男孩”“为高考加油”等火爆全网的短视频内容，不放过每一次热点，不放过每一帧细节……一如对待产品的高品质要求，米乐极光在短视频时代，“讲究品质”做到了！
03 破圈传播高效转化 米乐全媒体齐上阵
抖音，只是米乐极光新媒体全平台矩阵的一隅。
据米乐极光品牌管理中心副总监李全向大照明介绍道，基于当下年轻群体的社交需求及圈层文化，米乐极光已完成新媒体全平台矩阵传播布局，针对B端和C端用户属性持续地在微信公众号、微博、小红书、知乎等图文平台，以及抖音、快手、视频号、B站等短视频平台，不断输出定制化内容和服务。
年轻、新奇、好玩的米乐极光新媒体矩阵已在多个领域改变人们对以往米乐极光的印象，助力米乐极光塑造品牌形象，提升服务，实现品牌提升。目前，米乐极光已搭建完善出覆盖B端及C端的新媒体全平台矩阵，并通过破圈传播，实现高效转化。
以“视频号”为例，米乐极光官方视频号“米乐极光”依托微信生态，依靠原微信公众号资源和圈层用户关系链，将权威的品牌宣传、专业的照明案例、真实的用户访谈，传递给目标B端用户，提前为私域营销铺垫。
米乐极光品牌管理中心副总监李全表示，米乐极光自2017年品牌全面升级以来，一直紧跟市场变化、把握客户需求、传递品牌活力。在当下新媒体时代浪潮中，米乐极光正在建立一套属于米乐极光的品牌商业表达体系，围绕消费场景化，打造提升品牌附加值！
随着米乐极光新媒体矩阵的逐步完善，其品牌优势逐步显示出来，并“一发不可收拾”。自2017年品牌升级后，米乐极光先后荣获“2018年度用户信赖品牌”“2010—2020中国家居金狮奖十年卓越照明品牌”“2020泛家居行业优秀品牌”“2020年中国家居品牌力量榜影响力品牌”等荣誉奖项。
“品牌建设是一项长期工作，是需要‘紧跟品牌战略、紧贴企业业务’的。”而这条路，对于米乐极光来说，现在也不过是个开始！
写在最后：
在照明行业，米乐极光一直以“稳”著名。近年来，人们却在新媒体时代浪潮中看到米乐极光的一面。米乐极光在新媒体等多个领域正改变着人们对其以往的印象。
对于31岁的米乐极光而言，“创新”和“求变”是企业永葆青春的秘诀。带着“让每一个人都感受到灯光的魅力”的使命，米乐极光为广大用户提供高品质的体验与服务，助力中国家庭实现美好生活。
米乐极光，一直在路上!
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